不久前,筆者有機會再次來到慈覺林觀看大型實景劇《文成公主》。在人潮涌動的劇場展廳等待入場時,意外發(fā)現(xiàn)展廳內的旅游紀念品十分走俏。詢問工作人員后得知,這里的紀念品不僅制作精良,還頗具西藏傳統(tǒng)文化特色。對比一些“同質化”“低端化”“地攤化”情況嚴重的紀念品市場冷清的生意,筆者突生一些感悟。
放眼當下全國各大景區(qū),很多旅游紀念品都大同小異,每到一處景區(qū),拿起一件紀念品,總有似曾相識之感,這種現(xiàn)象不僅嚴重制約了旅游產品的發(fā)展,也影響著傳統(tǒng)文化的傳播。為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象,如何破解這種局面,無疑是值得思考和解決的問題。
眾所周知,游人游景,景無外乎就是人文與地理,而游人想帶走的也正是那一件件飽含著一地人文氣息的紀念品。俗話說,十里不同風,百里不同俗。紀念品,“含一地人文、接一方地氣”應是最基本的要求。因此,無論是出于商業(yè)運營,還是出于文化傳承, “獨特”才不失為旅游紀念品的應有之義。如今,已經進入大旅游時代,各地都在開發(fā)自己的旅游紀念品,這就要求我們在開發(fā)紀念品的時候,盡力實現(xiàn)“特而精”,做到“人無我有、人有我優(yōu)”。
拉薩的一些景區(qū)(點)外,時常會見到這樣的場景:游客急于“脫身”,背后仍跟著一群推銷紀念品的小商小販,雙方一番“討價還價”后,交易成功的幾率其實非常低。究其根源,還是出在產品的“大眾臉”“克隆臉”,以及質量粗糙等問題上。
西藏是世界重要的旅游目的地,是旅游大區(qū),近年來,西藏旅游業(yè)發(fā)展迅猛,已成為我區(qū)經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。在全國各大景區(qū)逐漸摒棄依賴門票經濟的背景下,旅游紀念品開發(fā)無疑有著更為廣闊的空間。因此,相關部門應積極謀劃,科學部署,從政策、制度等方面加強對旅游紀念品的研發(fā)力度,培養(yǎng)專業(yè)人才,出臺支持方案,保障紀念品原創(chuàng)者權益,維護市場秩序。旅游紀念品市場唯有擺脫“大眾臉”“以次充好”等不良行為,才能真正成為旅游經濟的有效補充。
百舸爭流千帆進,乘風破浪正當時。時下,我區(qū)一年一度的“冬游西藏”大幕已全面開啟,景區(qū)免門票、住宿交通半價等一大波優(yōu)惠政策已經落地,極致冬景加上豐厚饋贈必將吸引更多游客進藏觀光旅游。對旅游資源得天獨厚的西藏而言,理應主動作為、乘勢而上,推動旅游經濟再上新臺階。我們不僅要讓冬天的西藏留心留人,更要讓游人手中的紀念品成為永恒的紀念、成為傳播西藏的“文化名片”。