據(jù)了解,受金融危機的影響,以長三角游客為主的歙縣,整體形式比較穩(wěn)定,但是也受到一定沖擊。原主要景區(qū)接待人次下降,尤其是入境游客較明顯,大眾游客消費下降;原有的上海、南京旅游直通車城市客源市場有收縮現(xiàn)象,但浙江、安徽、北京等新的客源城市在不斷上升。
歙縣牌坊群景區(qū),1-2月門票人次數(shù)下降了6.8%,同期門票收入僅增6%。但新開發(fā)的新安江山水畫廊景區(qū)、新命名的4A景區(qū)--雄村景區(qū)則自駕車游和直通車旅游顯上升態(tài)勢。
針對客源市場形勢,利用生態(tài)山水文化資源的優(yōu)勢,歙縣將開辟專題線路及包裝復(fù)合型特色產(chǎn)品,欲借各種平臺,創(chuàng)新市場營銷方式,打造“中國徽州古城”和“古徽州文化特色鄉(xiāng)村旅游”品牌。
一、以“節(jié)”傳媒 加強區(qū)域合作
據(jù)了解,歙縣將以“節(jié)”傳“媒”,相繼推出“春季賞花游”、“新安江情旅,古城有約”、 “旅游·交友”浪漫之旅、聯(lián)合大中院校舉行“我在行知故鄉(xiāng)過暑假”、“游徽州古城 品宋村葡萄”主題月活動、全年針對自駕車俱樂部推出“尋新安之源 踏徽商足跡”自駕車之旅等活動。還將推出“歙縣旅游回報市民”、“旅游助農(nóng)”、“旅游惠工”、“旅游愛心”等優(yōu)惠政策,擴大客源群體。
同時加強與千島湖、臨安、婺源、宣城、黃山風(fēng)景區(qū)等組線聯(lián)合,共推區(qū)域旅游產(chǎn)品,共享旅游客源。針對南京、杭州采取“鄉(xiāng)村旅游進(jìn)社區(qū)”行動,培植樣板旅游客源市場。采取靈活多樣的市場營銷方式,全方位多層面組織開展大型旅游團隊活動,加強與媒體聯(lián)合體、旅行社聯(lián)盟之間的合作,增強品牌知名度,吸引長三角游客利用雙休日開展鄉(xiāng)村游和生態(tài)游。
二、促鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村特色文化相結(jié)合
2009年重點突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)和特色文化有機結(jié)合。以新安江山水畫廊景區(qū)為龍頭,聯(lián)合農(nóng)委、交通、水利、文化、移委及沿線鄉(xiāng)村重點搞好村莊整治和特色文化挖掘,首推新安江山水畫廊為代表的鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)游。
抓住上豐、鳳凰灣、街口等地農(nóng)家樂和社會餐館的規(guī)范,以牌坊群鮑家花園周邊和城郊農(nóng)戶為主要對象選擇交通條件良好和文化特色明顯的鄉(xiāng)村,引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展特色農(nóng)家樂,搞好示范。力爭建立規(guī)范4個鄉(xiāng)村旅游示范點、50家農(nóng)家樂示范戶。并利用現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)等多種方式,將古徽州鄉(xiāng)村旅游精品路線推向市場,充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的作用,千方百計延長游客逗留時間,提高游客消費水平,實現(xiàn)以旅助農(nóng)的目的。
三、加大旅游項目建設(shè)力度
以黃山市“重點項目推進(jìn)年”為動力,推進(jìn)徽州古城、徽州府衙、新安江山水畫廊、皇源旅游度假區(qū)、雄村、黃山國際友好飯店等16個重點項目建設(shè),采取二輪招商或吸納民間資本多元投資方式重點盤活現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游項目。盡快形成既完善又適應(yīng)客源市場需求的旅游產(chǎn)品體系和完善旅游配套服務(wù)設(shè)施及提高接待能力。